Wen man nicht kennt, dem gibt man nicht. Also baten wir Prominente von Bettina Böttinger bis Bernd Stelter, die NRW-Stiftung bekannter zu machen. Als Botschafter*innen setzten sie sich für den Schutz der heimatlichen Natur- und Kulturschätze ein. Großflächenplakate und Megalights sorgten für Aufsehen, eine Internet-Fotoaktion fürs Mitmachen und „Heimat-Frühstücke“ mit den Prominenten für Gesprächsstoff.